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以“人”为核,抖音想做数亿普通人的“糊口记录簿”

来源:微商货源第一进货网   日期:2021-01-04 02:00
以“人”为核,抖音想做数亿普通人的“生活记录簿” ITFeed是国内电子商务媒体平台,关注电商企业成长动态,这里

面对直播间里的粉丝,一年带货20亿的薇娅像是永不知疲倦的机器在高速运转着。她带着精致的妆发,也没有太多情绪变化,介绍产品特性、优惠力度、倒计时、上链接是她最频繁讲的内容。

但在抖音里,薇娅的形象与此不同。她往往在以自己生活中的真实经历,来表达自己对于女性成长、家庭、梦想等一系列颇为深刻议题的观点。因为这些故事,薇娅回归到了有喜怒哀乐、有成功或失败经历、有态度和梦想的普通人身份,粉丝们则因内容深受感动和鼓舞。

抖音创作者:我是薇娅viya

真诚的对谈、感悟的分享,让薇娅和粉丝之间的距离被无限拉近。“希望能像你一样优秀”、“向你学习”是评论区里最常见的内容,而薇娅则会像朋友一样回复“一起努力”。

不止是薇娅,在抖音上记录和分享日常生活的还有许许多多的普通人。比如分享萌娃日常的@十七来了、和大凉山小朋友一起打球的@-我是陈快乐_、和同事在办公室跳舞的@神仙小分队, 这些你我真实生活中会遇到的普通人,将生活的片段通过短视频呈现在了一个个用户面前。

抖音创作者:十七来了、-我是陈快乐_、神仙小分队

将抖音当作“日记本”,以短视频记录生活、表达自我,其实已经是不少人的日常。短视频内容链接起了创作者、观看者和平台,也使得抖音真实地走进了大众生活,充满了极易引发共情的人情味和烟火气。

让“用户”回归为“人”

在互联网领域,“人”被称为“流量”,是被抽象化、被明码标价、被寄托于变现的数据。但在内容面前,这些“流量”其实又回归为了“人”,他们会因优质、能够引发共鸣感的内容点赞、评论甚至是模仿,也会因其而成为某位达人的追随者。

而被追随着的达人们,起初也和平台上所有普通用户并无差异。

在抖音创作者@麻辣德子(抖音号:dz0528)的视频中,给媳妇儿做一道想吃的菜是其永恒的主题。这道菜所需的食材是德子自己早上在菜市场买来的,做菜的地点是自己家真实的旧灶台,担任摄影师的则是妻子或是母亲。

不怎么精致的画面、场景,让德子的视频有着极其真实的“烟火气”。尽管德子是学习过厨艺也开过饭店的专业人士,但任何人都能买到的食材、常见的厨房和灶台,都让观看内容的用户产生了一种对日常生活的亲近和熟悉感。而在与妻子之间的互动中,德子树立起的好男人形象让用户对其自身和内容都充满了好感。给家人做饭的主题,也展现出了诱人美食之外,能够触及用户内心的温情。

从2018年10月的红烧鲤鱼视频开始,德子在短短两个月内涨粉千万。而截至目前,一如既往朴实、日常但温馨的内容已经为德子带来了超3800万的粉丝。

同样通过短视频展现家人之间真挚感情的还有抖音创作者@蔡川。在疫情期间,他和88岁的奶奶一起弹奏了不少歌曲,有时奶奶会用碗、风铃为他伴奏,有时也会被他握着手指共同弹奏一首极为温馨的曲子。大落地窗边,窗外的阳光、树木随季节变换色彩,但祖孙二人所展现出的幸福感却始终如一。

通过记录自己与奶奶共同弹钢琴的画面,蔡川的视频击中了许多普通人的情感共鸣点,不少用户都在评论区里留言称这些岁月静好的画面和乐曲“好治愈”、“令人向往”。而更打动人心的必然还是被刻入中国人血液的情感——亲情,蔡川通过影像的方式将亲情具象化,也是将大众的内敛感情进行了直观表达,非常具有代表性和触动人心的力量。

从今年二月开始,蔡川和奶奶共同演奏的视频已超百条,今年五月#88岁老人与孙子弹琴合奏#的话题更是登上了热搜。截至目前,蔡川的视频也已经吸引到了超300万粉丝关注。

不论是德子的“烟火气”,还是蔡川的“治愈系”,他们都是以自己的真实生活为主题,故事则是在自己最熟悉的家人、朋友之间展开。

抖音创作者:麻辣德子、 蔡川

对创作者而言,这些真实、真挚的视频内容首先是带来了知名度和影响力,这对于以此为事业、想要形成自己IP的创作者来说是能够持续获得发展空间的必要前提。其次,则是为创作者带来了真金白银的收益,让创作这件事更有意义、有自我价值实现的满足感。

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