网站优化是使用受控实验来提高网站实现业务目标的能力的过程。为了提高网站的性能，网站所有者实施A / B测试，以对其网站页面上的变体进行试验，以确定哪些更改最终将导致更多的转化（例如，演示请求，自然搜索结果增加，购买次数减少，客户服务时间等）。

 

如何逐步优化您的网站

网站优化流程

 

网站优化遵循转化率优化中使用的相同原理，并基于科学方法。

 

确定您的网站优化目标。不同的业务类型将具有您要优化的不同目标。例如，如果您经营一个电子商务网站，则想弄清楚如何增加购买量和平均订单价值（AOV）。为此，网站所有者将对影响网站最终目标的网站关键页面进行定量和定性研究。例如，主页通常是进行A / B测试的重要区域，因为网站的大部分访问量都首先到达此页面。访客必须立即了解公司提供的服务，并找到通往第二步的方法（单击），这一点很重要。

 

提出关于如何影响目标的最佳猜测。确定了要提高的最高目标之后，您应该在网页上确定效果不佳的点，并开始为如何测试这些要素以提高转化率制定假设。

 

创建实验将测试的变量列表。可以创建变化来进行更改，并可以在A / B拆分测试工具中作为实验运行。

 

运行实验。确保在进行实验时收集到足够的数据以使结论具有统计学意义。您不想将业务决策基于不确定的数据集。

 

测量结果，得出结论，然后进行迭代。实验结果将显示对网站元素的更改是否产生了改进。获胜的变体可以成为新的基准，并在产生更多改进想法时进行迭代测试。失败的测试仍然是宝贵的学习机会，并且可以为优化过程中下一步尝试提供指导。

 

如果做得正确，网站优化可以提供许多可衡量的业务收益。首先，网站优化过程确定了可帮助访问者实现特定目标的最佳网页元素版本。优化可提高网站将访客流量转换为电子邮件订阅者，阅读者或付费客户的效率。反过来，提高效率可以提高客户获取和流量生成活动（如网络搜索，Google AdWords，社交媒体和电子邮件营销）的投资回报率。